Maru Campos: alto gasto, pocas menciones y pocos seguidores
– Del lugar 9 en visibilidad al 24 en seguidores, el gobierno de Maru Campos no logró convertir pauta en comunidad digital.
La gobernadora María Eugenia Campos Galván aparece en dos rankings distintos dentro del análisis publicado por la revista Electoralia, elaborado por Alfredo Lara González, CEO de la firma Algoritmo, especializada en análisis digital y comunicación política.
El contraste entre ambos listados revela que, pese a la inversión significativa en promoción institucional, los resultados no se traducen en un impacto sólido ni en percepción de logros ni en crecimiento de audiencia.
En el ranking de menciones, Campos Galván se ubica en el lugar número 10 a nivel nacional.
Este indicador evalúa la visibilidad digital de las y los gobernadores en plataformas como Facebook, Instagram, X (antes Twitter), YouTube y TikTok. De los 31 gobernadores y la jefa de Gobierno de la CDMX en plataformas como Facebook, Instagram, X (antes Twitter), YouTube y TikTok.Campos Galván aparece por debajo de gobernadores como María Teresa Jiménez (Aguascalientes), Manolo Jiménez (Coahuila) y Joaquín Díaz Mena (Yucatán), quienes lideran el ranking con una narrativa más consolidada y fuerte presencia temática.
En el caso de Chihuahua, las palabras más mencionadas en el entorno digital se clasificaron así:
• Neutras: Chihuahua, Sarampión
• Positivas: Programa Juntos Crecemos, Campaña Nacional de Vacunación
• Negativas: Críticas Día del Trabajo
Esta selección temática muestra la narrativa en que la mandataria estatal aparece en redes sociales, principalmente en campañas asistenciales, salud pública y eventos puntuales, sin destacar una línea de comunicación robusta en materia de logros estructurales o visión de gobierno.
Sin embargo, en el ranking de seguidores, la mandataria chihuahuense desciende al lugar 24, reflejando que su visibilidad digital no se traduce en crecimiento orgánico de su comunidad en redes sociales.
Un informe con pauta… y poca resonancia
El contraste que llama la atención es el que existe entre estos dos rankings y la inversión realizada recientemente por el Gobierno del Estado en la difusión de su Tercer Informe de Gobierno.
De acuerdo con datos disponibles en la Biblioteca de Anuncios de Meta, algunos anuncios contratados por la página oficial del Gobierno de Chihuahua alcanzaron cifras de entre 100 mil y 125 mil pesos cada uno.
¿Una estrategia efectiva?
El gobierno de Chihuahua, al tener una baja de seguidores y nula mención en redes, contrasta con el volumen de recursos invertidos sugiere una pregunta central:
¿realmente está rindiendo frutos la estrategia de comunicación del gobierno estatal?
La narrativa digital de Maru Campos parece estar sostenida por campañas de difusión bien financiadas, pero con poco eco en la conversación pública.
El análisis elaborado por Alfredo Lara de Algoritmo, pone el foco en la forma, pero también deja entrever la falta de fondo: no basta con aparecer en redes, se necesita conectar y ahí, el algoritmo no le da la razón al gobierno de Maru Campos.